EL’el programa muere, pero no es idea suya. Después de 38 años de existencia, la TeleventasEl emblemático programa de telecompra de TF1 finalizará a finales de año. Lo que prevaleció sobre la revista fue su bajísima audiencia: 130.000 seguidores desde el inicio de la temporada. Pero el principio de la telecompra no ha dicho su última palabra y podría encontrar un nuevo impulso en Francia, con la aplicación Whatnot.
La plataforma estadounidense fue creada en 2019 y está disponible en Francia desde 2023. A medio camino entre eBay y TikTok live, el principio de la aplicación es simple: permite a los usuarios vender o comprar productos durante subastas de vídeo en línea. La página de inicio de Whatnot ofrece sugerencias en tiempo real a los usuarios de Internet.
Allí encontramos, de forma masiva, la venta de zapatos, ropa de lujo, artículos de mercadillo e incluso dispositivos electrónicos. Simplemente haga clic y puje para participar en la subasta. Los productos son presentados por el vendedor. En cuanto al precio, dos posibilidades: precio fijo o precio inicial, con cronómetro y sistema de subasta.
Una importante recaudación de fondos
El principio del “live shopping” va en aumento: la plataforma ha anunciado una recaudación de fondos de 225 millones de dólares, valorándola así en 11.500 millones de dólares, más del doble de lo registrado en 2024, según Los ecos. En un informe publicado en 2025, la empresa explica que “el 94% de los vendedores en vivo en Europa consideran este medio esencial para el éxito de su negocio”.
El 65% de los vendedores reales ganan más de 12.000 € al mes, y uno de cada cuatro vendedores gana más de 60.500 €. “La comunidad de vendedores de Whatnot está creciendo exponencialmente. El número de vendedores europeos de Whatnot ha aumentado un 600% en los últimos doce meses”, explica con más detalle.
Además, “los vendedores de live shopping no están motivados sólo por el beneficio. Más de un tercio de ellos eligió este formato principalmente para ganarse la vida con su pasión, mientras que el 35% recurrió a él como parte de un cambio de carrera, buscando una actividad más significativa”.
“Crecimiento de casi el 400%”
Los productos favoritos incluyen ropa (31%), accesorios o artículos para el hogar (27%) y productos electrónicos (26%). Según Whatnot, el comprador medio en Europa pasa 65 minutos al día viendo transmisiones en directo. “Las plataformas dedicadas al live shopping representan el futuro”, sigue creyendo.
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“Cualquiera puede lanzar una transmisión en vivo y presentar sus artículos (…) A diferencia de los mercados estáticos, Whatnot ofrece una experiencia animada e interactiva. Los vendedores crean espectáculos reales, comparten sus habilidades (…) Es la confianza y la transparencia lo que lo cambia todo”, asegura parisino Pierre Tettart, director general de Whatnot en Francia.
“Estamos viendo un crecimiento de casi el 400% en nuestro GMV (valor bruto de la mercancía) en un año”, dice, explicando que Whatnot cobra una comisión del 8% por cada venta. “Las compras por streaming en vivo están remodelando la forma en que compramos, vendemos e interactuamos. En los próximos años, las marcas, los emprendedores y las pequeñas empresas que lo adopten serán pioneros en una nueva era del comercio”, concluye el informe. Si la telecompra ha desaparecido de las pantallas de televisión, es probable que se convierta en una presencia permanente en las pantallas de nuestros teléfonos.
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