Si el mundo es incómodo y peligroso, la gente volverá a cuidarse mejor. Se prestan atención, se cuidan y también dedican más tiempo a lavar la ropa y a las tareas del hogar. Y gastan más dinero en los productos y productos de cuidado correspondientes. La tendencia del “mercado de productos de belleza y cuidado del hogar” se puede resumir en este denominador.
Consecuencia: El negocio de las empresas está en auge. Según estimaciones de la asociación industrial IKW, este año la facturación de champús, cosméticos, productos de cuidado, jabones, desodorantes, pero también de detergentes y detergentes, impulsada por los productos de belleza, crecerá un 2,9% hasta los 35.600 millones de euros. Las ventas nacionales incluso aumentaron un 5,5% hasta los 23.900 millones de euros. Desde 2020, han crecido a una media del 4,4% anual: un ancla de estabilidad para una economía en dificultades. La gente dedica 70 minutos al día a cuidar de su cuerpo y de su hogar, afirmó la presidenta de IKW, Gabriele Hässig, al presentar los datos.
La Asociación de la Industria de Detergentes y Cuidado Personal invitó a la presentación a un investigador de mercado para explicar las tendencias. Si hay que creer a Robert Kecskes del Instituto Yougov, entonces la gente actualmente siente una “pérdida del mundo” y una “prohibición mundial”: lo primero significa que ya no creen que puedan marcar la diferencia. En segundo lugar, se les imponen cada vez más prohibiciones que deben respetar. Como resultado, muchas personas se consideran “sin futuro” y ya no creen que las cosas estén mejorando para ellos, sus hijos e incluso el planeta.
Por eso está creciendo el “neohedonismo”, la actitud de que luego puedes volver a divertirte e invertir tu energía en la autooptimización. Según Kecskes, la gente no se opone a la sostenibilidad. Al contrario: tras las reticencias en materia de precios de los últimos años, los clientes recurrirán cada vez más a productos sostenibles.
Hasta 4 mil millones de euros para champús
También se espera que el mercado de productos para el cuidado crezca significativamente en sus dos segmentos más grandes. Se espera que las ventas de productos para el cuidado del cabello en Alemania aumenten un 8,1% interanual hasta los 4.100 millones de euros. De hecho, los alemanes gastan un 11% más en cremas para la piel y el rostro, o hasta cuatro mil millones de euros. La asociación dice que no puede decir con certeza si el aumento se debe a mayores cantidades o a precios más altos. Es demasiado diferente en categorías individuales. Pero está claro que no hay ninguna disminución en los volúmenes, afirmó Kecskes. “La gente vuelve a ofrecer algo”.
A pesar de la fuerte demanda, el grupo de interés describe una situación difícil para el sector. Por un lado, un aumento del volumen de ventas no significa un aumento de los beneficios, afirmó el director de la asociación, Thomas Keizer, refiriéndose al aumento de los costes. Por otro lado, las empresas estaban preocupadas por una regulación excesiva y el empeoramiento de las condiciones generales. Hoy el 90% de las empresas consideran la burocracia una carga central. El 40% incluso estaba pensando en cerrar su negocio o mudarse al extranjero. Según la asociación, 50.000 de los 178.000 puestos de trabajo totales del sector estarían en riesgo.
El IKW critica especialmente la Directiva de la UE sobre aguas residuales municipales. Regula que las aguas residuales urbanas se devuelvan a los ríos después de un tratamiento con la menor cantidad de contaminantes posible. Según el principio de que quien contamina paga, los productores deberían pagar las inversiones necesarias en plantas de tratamiento de aguas residuales mediante tarifas. Por lo tanto, la IKW parte de que la modernización se financiará en gran medida a través de los cosméticos. Sin embargo, su participación efectiva en el “aporte total de microcontaminantes” es sólo del 1,5%. Además, la Comisión Europea subestima enormemente los costes previstos. En lugar de casi 1.200 millones de euros para toda la UE, los fabricantes alemanes esperan costes de entre 1.000 y 2.000 millones de euros sólo para Alemania.
La asociación tampoco estaba satisfecha con una posible reclasificación del etanol como potencialmente cancerígeno según el Reglamento sobre productos biocidas. El etanol sirve como disolvente, es un componente de las fragancias y es importante para la desinfección. Después de las protestas de la industria y de las asociaciones clínicas (que habían subrayado que el peligro sólo existe si se inhala), la Agencia Europea de Productos Químicos pospuso recientemente su reevaluación hasta el próximo año, pero el proceso aún no está completo.
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