Una exposición organizada por Nicolas Ballario que pone en diálogo arte contemporáneo, diseño y memoria
Giorgia Favaro, CEO de McDonald’s Italia: “Lo que siempre nos ha distinguido es la capacidad de ser parte de la vida cotidiana de las personas: crecer con generaciones enteras y convertirse, de forma natural, en parte integral de la cultura colectiva. Quienes vengan a visitarnos a la Semana del Diseño de Milán, en nuestra exposición POOL, podrán vivir esta historia: explorarla, reconocerla, encontrarse en ciertos recuerdos y crear otros nuevos.
Milán, 20 de abril de 2026 – McDonald’s celebra su 40 aniversario en Italia con “PISCINA. Voy a desbloquear un recuerdo para ti», una exposición organizada por Nicolas Ballarioque combina diseño, arte y tecnología en un entorno evocador, recorriendo la historia de la marca entre el imaginario colectivo y la cultura visual contemporánea. De hecho, pasaron 40 años desde la apertura del primer restaurante en Piazza di Spagna de Roma el 20 de marzo de 1986 y, desde entonces, McDonald’s ha seguido creciendo, acompañando a generaciones enteras a través de transformaciones culturales, nuevos estilos de vida y hábitos de consumo.
El proyecto “POOL. Ti desbloquea un recuerdo” cobra vida en Via Tortona 58en el circuito de exhibición de Tortona Rocks del 20 al 26 de abril: un viaje dividido en tres entornos diferentes que exploran la relación entre la infancia, el imaginario visual y la construcción de la memoria contemporánea. Un viaje apasionante que invita al público a releer la evolución cultural de la marca y su relación con la sociedad italiana durante los últimos 40 años.
El punto focal de la exposición es un gran piscina de bolas de coloresun elemento emblemático de la infancia que se transforma aquí en un dispositivo expositivo capaz de entrelazar juego, memoria y reflexión crítica. En este paisaje lúdico interactúan dos obras que reflexionan sobre la relación entre origen y método en la creación artística: una Pintura puntual de Damien Hirstuno de los artistas que más ha marcado el panorama internacional en los últimos años, emblema de una práctica basada en la serialidad y la repetición, y obra de la serie Early Works de Vedovamazzeila pareja de niños terribles del arte italiano, que imagina a grandes artistas en el momento de sus primeros gestos creativos.
El itinerario continúa así en un segundo espacio innovador y único, diseñado como una máquina en tiempo real equipada con un sistema de inteligencia artificial: el visitante participa en la construcción de una experiencia donde la tecnología y la memoria se entrelazan, contribuyendo a la generación en tiempo real de imágenes visuales personalizadas, un recuerdo feliz que nuevamente se ofrecerá en forma de vídeo. El recorrido finaliza con un espacio dedicado a la historia de McDonald’s en Italia, contada a través de objetos emblemáticos, documentos de archivo, diseños y recuerdos que han acompañado a varias generaciones.
El título “PISCINA. Te abriré un souvenir” pretende ser una referencia a la piscina de bolas, pero también a la noción de equipo, a personas que trabajan en McDonald’s y a quienes frecuentan cada día los más de 800 restaurantes abiertos durante estos primeros 40 años en Italia. Leído al revés, POOL se convierte en LOOP, una palabra que recuerda la naturaleza cíclica del tiempo porque los recuerdos pueden regresar y revivir.
“Hay lugares que evolucionan en el tiempo sin perder su identidad, porque nacen de las personas que allí viven a diario y de los territorios de los que forman parte”, comenta. Giorgia Favaro, directora ejecutiva de McDonald’s Italia. “McDonald’s es uno de ellos: un espacio donde cada día se encuentran historias, se comparten momentos y nuevas ideas toman forma. Abrimos nuestro primer restaurante en Italia hace 40 años, en Piazza di Spagna en Roma. Hoy estamos presentes con más de 800 restaurantes en todo el país, atendidos por 40.000 personas y frecuentados cada día por 1,3 millones de clientes. Lo que siempre nos ha distinguido es la capacidad de hacer parte de la vida cotidiana de las personas: crecer con generaciones enteras y convertirse, de forma natural, parte de la cultura colectiva de quienes vienen a visitarnos Semana del Diseño de Milánen nuestra exposición PISCINA, podrán vivir esta historia: explorarla, reconocerla, encontrarse en determinados recuerdos y crear otros nuevos.
La exposición está pensada para un público transversal -desde familias hasta amantes del arte y el diseño- e invita a una experiencia de identificación y participación emocional, a reflexionar sobre el papel de la memoria como dispositivo cultural y compartido también a través de un rico programa de actos, entre los que destaca la presentación del libro “McDonald’s Generations”, publicado por Rizzoli, que cuenta 40 años de historias bajo los arcos dorados, a través de las voces e imágenes de los protagonistas.
PISCINA. Te desbloquearé un souvenir – Calendario de citas
Aperturas al público:
Lunes 20 de abril, martes 21 de abril, jueves 23 de abril, viernes 24 de abril, sábado 25 de abril: de 10:00 a 22:00 horas;
Miércoles 22 de abril: 10:00 a 15:00 horas;
Domingo 26 de abril: de 10:00 a 19:00 horas.
Puedes reservar tu plaza de visita a través de Eventbrite
Negociaciones
21 de abril 11 a.m. – Iniciativas sociales Km Cero
Ponentes: Maria Chiara Roti (Directora General, Casa Ronald McDonald Italia), Delia Ciccarelli (Chief Impact Officer, McDonald’s Italia y Vicepresidenta Casa Ronald McDonald Italia).
21 de abril a las 16 h. – El McMenù del éxito: emprendimiento, liderazgo y crecimiento en McDonald’s.
Intervienen: Massimiliano Maffioli (director del restaurante McDonald’s Italia), Amedeo Avenale (licenciatario de McDonald’s Italia, autor de “Ketchup in the veins”, Mondadori), Alessandro Romano (licenciatario de McDonald’s Italia, autor de “#ciparliconMc?”, Araba Fenice).
22 de abril, 11 h – McDonald’s e Italia: el valor de las DOP entre economía y cultura
Intervienen: Giorgia Favaro (directora general, McDonald’s Italia), Mauro Rosati (director general, Fundación Qualivita), Cesare Baldrighi (presidente, Origin Italia).
23 de abril a las 16 h. – Conoce a la tripulación. Historias reales de quienes trabajan en los restaurantes McDonald’s
Oradores: Davide Sanzi (director de personal, McDonald’s Italia), Francesca Angiargia, (licenciataria de McDonald’s Italia), Chiara Giussani (hostelería, McDonald’s Italia), Barbara Landi (gerente de hospitalidad, McDonald’s Italia), Alex Sararu (gerente de hospitalidad, McDonald’s Italia).
24 de abril a las 17 h. – McDonald’s en la cultura pop: 40 años de arte, memoria y generaciones.
Ponentes: Nicolas Ballario (comisario y comunicador artístico), Valeria Casani (directora de marketing, McDonald’s Italia), Delia Ciccarelli (directora de impacto, McDonald’s Italia), Margo Schachter (periodista y autora de “Generaciones McDonald’s”, Rizzoli).
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