Esta mañana tuvo lugar en la Sala Giunta del Palazzo San Giacomo la conferencia de prensa oficial de presentación de Napoli Immersiva, el gemelo digital inmersivo de la ciudad desarrollado dentro de Immersive Italy (www.immersive-italy.it). La iniciativa, leemos en una nota, cuenta con el patrocinio del Ayuntamiento de Nápoles, que reconoció el valor estratégico del proyecto para la promoción del territorio y para el desarrollo de un turismo más inteligente, accesible y sostenible. El evento reunió a periodistas, operadores del sector, instituciones y socios del proyecto. En el centro de la jornada estuvieron la presentación de la arquitectura tecnológica de Napoli Immersiva, las demostraciones en vivo en las plataformas y una zona de pruebas con espectadores inmersivos abiertos a los presentes.
Napoli Immersiva nació para promover el patrimonio cultural y turístico de la ciudad a través de un ecosistema digital que acompaña, enriquece y guía el viaje real, sin sustituirlo. El proyecto tiene como objetivo fortalecer la promoción internacional de Nápoles, haciendo que la ciudad sea explorable en todo el mundo y ofreciendo a los turistas, operadores y comunidades locales un nuevo lenguaje de descubrimiento, más emotivo, participativo y atractivo. El gemelo digital puede contribuir a una gestión más consciente de los flujos turísticos, ayudando a combatir el exceso de turismo, distribuyendo el interés hacia lugares y rutas menos frecuentados y promoviendo un uso más equilibrado del territorio. Luego hay un valor cultural y social igualmente importante: hacer que Nápoles sea accesible incluso para aquellos que no pueden experimentarlo físicamente, superando barreras geográficas, lingüísticas y materiales a través de un entorno inmersivo, intuitivo y multilingüe. Desde este punto de vista, Napoli Immersiva se presenta como un modelo innovador en el que cultura, turismo y tecnología convergen para ampliar el conocimiento del territorio y generar nuevas oportunidades para la ciudad y sus operadores.
La particularidad de Napoli Immersiva no es la experiencia virtual única, sino su arquitectura multiplataforma: el mismo gemelo digital inmersivo de la ciudad, declinado a través de diferentes entornos tecnológicos para alcanzar objetivos generacionales y de uso profundamente diferentes. No es una única puerta de entrada a la Nápoles digital, sino un ecosistema diseñado para encontrarse también con los usuarios donde ya se encuentran. El corazón del proyecto es la plataforma de aplicación propia de Immersive Italy, descargable desde un PC a través del sitio web oficial: https://www.immersive-italy.ia+’t/en/play. En el interior ya se han creado los primeros entornos 3D de alta fidelidad: la Piazza del Plebiscito, Spaccanapoli, la Catedral de Nápoles con la Capilla de San Gennaro (en cuyo interior descubrirá una reinterpretación del milagro de San Gennaro) y el Teatro San Carlo con sus espacios exteriores, creados mediante fotogrametría, modelado tridimensional manual, texturas realistas e iluminación dinámica. La plataforma integra puntos de acceso a información, guías virtuales y funciones escalables de planificación de viajes, transformando la exploración digital en un puente hacia el recorrido físico por la ciudad. Target principal: adultos, turistas internacionales, operadores del sector turístico.
Se está desarrollando una versión del mapa napolitano, con la Piazza del Plebiscito como entorno de referencia, para Fortnite, la plataforma de juegos con cientos de millones de usuarios activos en todo el mundo. La estrategia incluye desafíos competitivos, avances experienciales y mecánicas de participación que invitan a los jugadores a convertir la exploración virtual en una curiosidad genuina sobre el destino. Esta es la versión “gaming” del proyecto: Nápoles como escenario competitivo y cultural al mismo tiempo, para llegar a la Generación Z y a la Generación Alfa a través de plataformas que ya habitan a diario. Spatial realizó demostraciones en vivo con cascos de realidad virtual durante la conferencia. También accesible desde un navegador sin instalación, ofrece una calidad visual e inmersión significativamente mejores para quienes usan auriculares XR. Es la versión diseñada para el público más conocedor de la tecnología, para eventos, ferias y manifestaciones institucionales, una experiencia que transmite plenamente la belleza de los entornos napolitanos en 3D. También se está desarrollando la presencia en Roblox, la plataforma con más de 70 millones de usuarios activos mensuales, en gran parte propiedad de Gen Alpha. El objetivo no es reproducir la experiencia de otras plataformas, sino insertar puntos de información cultural y turística en un entorno que ya frecuenta esta generación. Una forma de acercar Nápoles, su historia y su cultura, donde los jóvenes pasan horas de su jornada digital.
El proyecto Napoli Immersiva no se limita a la reproducción fiel de la ciudad: adopta la gamificación como principio de diseño para generar motivación, retroalimentación e implicación activa. Según datos citados por un estudio reciente de la industria, el 88% de los Millennials y el 72% de la Generación X son jugadores activos, y los Millennials y la Generación X juntos representan el 56% del mercado actual de realidad virtual. El turismo inmersivo gamificado no es una apuesta de futuro, es una respuesta a un mercado que existe hoy. Según esta visión, Nápoles no se visita pasivamente, se experimenta activamente en una dimensión digital que integra lo físico y lo digital, reduciendo la presión del sobreturismo en los sitios más visitados y al mismo tiempo generando oportunidades económicas concretas para los operadores locales.
Valerio Di Pietro, Asesor para la Transición Digital y Ciudad Inteligente del Municipio de Nápoles, dice que “Nápoles inmersiva es un ejemplo concreto de cómo la transición digital puede traducirse en valor real para la ciudad y sus ciudadanos. Adoptar tecnologías como los gemelos digitales, la realidad virtual y los juegos no significa seguir una tendencia, significa dotar a Nápoles de las herramientas necesarias para ser competitiva en la promoción territorial del futuro, llegar a una audiencia global y construir una ciudad cada vez más inteligente, conectada y accesible. Señal, la innovación tecnológica es una prioridad urbana agenda de Nápoles”.
Carlo Puca, Concejal de Participación Activa e Imagen de la Ciudad del Municipio de Nápoles, afirma que “Nápoles tiene una identidad cultural poderosa, reconocida en todo el mundo. Nápoles inmersiva nos ofrece una herramienta extraordinaria para contarlo de una manera nueva: no sólo a los turistas internacionales, sino también a las generaciones más jóvenes, que habitan las plataformas digitales y necesitan encontrar allí su propia ciudad. Proteger y promover la imagen de Nápoles hoy también significa presidir estos espacios, con contenidos auténticos y de calidad. »
Teresa Armato, Concejal de Turismo y Actividades Productivas del Municipio de Nápoles: “Con Napoli Immersiva damos un paso adelante en la dirección del turismo centrado en la calidad de la experiencia, la sostenibilidad y la participación auténtica de los visitantes y también de los napolitanos. Esta es una visión que perseguimos desde hace tiempo con nuestras exposiciones, y que hoy encuentra una nueva y poderosa expresión. Orienta, emociona e invita a descubrir no solo los lugares emblemáticos, sino también las rutas menos transitadas que merecen atención y cuidado Como Ministerio de Turismo, creemos firmemente en esta visión y estamos orgullosos de apoyar un proyecto que se centra en la calidad de la experiencia, la accesibilidad, la sostenibilidad y la belleza de nuestro territorio. Nápoles es la ciudad que mejor desestacionaliza de enero a diciembre Solo durante el fin de semana del 8 al 10 de mayo tuvimos 362 mil visitantes, mientras que del 15 al 17 de mayo tuvimos 461.000 participantes.
Patrizia Allara, directora ejecutiva de Virtuarium y creadora del proyecto Immersive Italy, afirma que: “Hay proyectos que nacen como ideas y que, poco a poco, se convierten en una visión concreta de un territorio. Napoli Immersiva no quiere sustituir los viajes reales: quiere entusiasmar, involucrar y valorizar el territorio a través de nuevas formas de utilizar la tecnología digital. Al municipio de Nápoles por su patrocinio y a todos los socios que contribuyen al crecimiento del proyecto”. El proyecto es desarrollado por Virtuarium (www.virtuarium.it) con el apoyo de un equipo multidisciplinario de expertos en XR, desarrollo, diseño y comunicación 3D. Immersive Italy nació de la visión de crear gemelos digitales realistas e interactivos de destinos italianos, con el objetivo de mejorar los territorios, las empresas y el patrimonio cultural de una manera sostenible, accesible y globalmente competitiva. El proyecto Immersive Italy está cofinanciado por la Unión Europea, el Estado italiano y la Región de Campania, en el marco del POR Campania FESR 2014-2020.
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