Se abren destellos sobre la recuperación de la industria de la moda italiana, uno de los motores del país estancado en los últimos dos años debido a las guerras, la inflación, la crisis energética y las políticas de precios que han desorientado e inducido a un cambio en el consumo. Un soplo de optimismo llega del desfile Pitti Uomo, que reúne hasta mañana las colecciones primavera-verano 2027 de 740 marcas, el 45% extranjeras, en Florencia. Todavía pequeño, tímido, pero visible.
En plena Fortezza da Basso, repleta de compradores y ante las molestias provocadas por una avería en la línea de alta velocidad Bolonia-Florencia, las empresas de moda vuelven a tener esperanzas. El acuerdo entre Estados Unidos e Irán sobre el fin de la guerra en Oriente Medio se considera una señal: “Sobre todo desde un punto de vista psicológico”, subraya Antonio De Matteis, presidente de Pitti Immagine (la empresa organizadora del salón) y director general de la marca de alta gama. Kitónque presenta en Pitti Uomo la colección KNT, el laboratorio experimental de la marca.
“Los efectos del acuerdo entre Estados Unidos e Irán se dejarán sentir en unos meses – añade – pero este acuerdo también representa una señal positiva para el otro conflicto en curso en Ucrania, que ha dañado gravemente al sector de la moda. No olvidemos que el mercado ruso valía mucho, tanto por las ventas en este país como por los turistas rusos que vinieron a comprar a Italia y que hoy ya no están aquí”. este año registró un +10,5%. “Debemos seguir investigando e innovando mucho – añade De Matteis – y también ha llegado el momento de escuchar más a las tiendas multimarca, que son fundamentales porque tienen una visión más amplia del mercado”.
También para Claudio Marenzi, propietario de la marca de alta gama hernoLa paz en Oriente Medio “tendrá el efecto de aliviar las tensiones acumuladas en el mercado”, pero “la solución a la guerra en Ucrania” tendría efectos aún más beneficiosos. Herno cerró el año 2025 con un crecimiento del 6%, hasta 194 millones de euros, y este año espera superar los 200 millones de ingresos, impulsado por el comercio minorista directo, que en los primeros seis meses registró un +15%: “No hemos ampliado los mercados – explica Marenzi – pero hemos ampliado las categorías de productos añadiendo prendas más ligeras, lo que ha dado consistencia: ahora incluso el comercio mayorista considera a Herno como una marca total look. Y también hemos mantenido un equilibrio entre calidad y precio único en el nivel de entrada segmento de lujo. »
El acuerdo entre Estados Unidos e Irán “nos reiniciará a todos”, dice Niccolò Ricci, director ejecutivo de una marca florentina de alta gama stefano ricci que cerró el año 2025 con una facturación de 217 millones (+1% neto de extraordinarios) con un ebitda de 61 millones, y que durante los cinco primeros meses de este año registró un +6 por ciento. “El fin de la guerra en Oriente Medio significa sobre todo una inyección de positividad”, añade Ricci, que acaba de abrir boutiques en Washington y Roma y se prepara para abrir algunas en México: “La alta gama necesita productos bonitos y cada vez mejor hechos. Si buscas atajos, eres un perdedor. No trabajamos siguiendo líneas, no hacemos ventas y siempre intentamos mejorar el nivel de calidad”.
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