Por qué los influencers promocionan Dubai

No te conviertes en un influencer de la noche a la mañana y ciertamente no te conviertes en un influencer de Dubai. Solo puede ampliar su alcance con un trabajo constante: publicar con regularidad, mantenerse lo más individual y actualizado posible, interactuar con la comunidad y responder a otros “creadores de contenido”, como suelen llamarse a sí mismos los influencers hoy en día. Pero eso no es todo. Para que los negocios con publicaciones de Instagram y vídeos de YouTube o Tiktok sean realmente rentables, se necesitan asociaciones publicitarias rentables.

Los grandes acuerdos publicitarios se pueden organizar de forma independiente o con la ayuda de agencias. Tessa Saueressig, directora de la agencia de Düsseldorf .comTessa, afirma que lo primero que hacen las agencias es analizar los “insights” de un influencer. ¿Cómo se distribuyen las vistas y los seguidores en términos de género, país o edad? En segundo lugar, veamos a qué nicho sirve la influencer: ¿alimentación vegana, maternidad, Pilates? A partir de esto, se crea un “kit de medios” que presenta al influencer las distintas marcas. Esto podría dar lugar a colaboraciones publicitarias. Por tanto, la imagen de un influencer es relevante para su progreso financiero. Para que las empresas encuentren interesante una colaboración publicitaria, el contenido debe estar dirigido a grupos objetivo específicos.

Los influencers alemanes llevan muchos años mudándose a Dubái porque el emirato les ofrece muchas ventajas. “Dubai tiene muchas innovaciones y las personas influyentes prosperan con las innovaciones”, dice Saueressig. Para los influencers, Dubái es un “paraíso de contenidos”, un “Disneylandia para creadores de contenidos”.

Muchos restaurantes, hoteles y marcas del emirato necesitan colaboraciones publicitarias para hacerse visibles ante un público joven y consciente de las tendencias. Además: los influencers trabajan por cuenta propia y apenas tienen que pagar impuestos. Finalmente: el sol brilla constantemente, los fondos son espectaculares y esto se ve hermoso en las fotos.

Dubái está haciendo mucho para crear este clima ideal de contenidos, afirma Sabrina Zahren. El científico cultural, que realiza investigaciones en el grupo de investigación “Medios de comunicación árabes y culturas de redes (trans)regionales” en el Instituto para el Cercano y Medio Oriente de la LMU Munich, afirma: “Los contenidos digitales destinados a dar forma a una determinada imagen de figuras públicas, países o eventos políticos son una parte clave de la marca de nación digital en el ámbito global”. Esto es parte del “poder blando digital” que es relevante para todos los países.

Los influencers de Dubai pueden solicitar una visa dorada. Permite una estancia de larga duración de cinco a diez años, con posibilidad de traer consigo a familiares y trabajadores del hogar. Y trae consigo beneficios financieros como exención de impuestos, propiedad comercial e inmobiliaria, buenas condiciones bancarias e hipotecarias, además de acceso a servicios públicos y beneficios exclusivos. El objetivo es atraer trabajadores cualificados, inversores y empresarios.

Para producir contenidos con el espíritu del emirato, los influencers de Dubái necesitan una licencia de medios y publicidad. La licencia de medios requiere que el contenido compartido cumpla con las pautas gubernamentales. Los “Estándares de Contenido de los Medios” estipulan, entre otras cosas, que se deben evitar contenidos “que puedan dañar las relaciones de política exterior del Estado”. El contenido tampoco debe violar los “valores predominantes en la sociedad” y no debe “insultar ni denigrar los sistemas jurídico, económico, judicial y de seguridad de los Emiratos Árabes Unidos”. Las violaciones de las pautas pueden resultar en multas o revocación de la licencia.

La regulación de los medios de comunicación y las restricciones a la libertad de expresión son objeto de duras críticas en Alemania. De hecho, podrían estar detrás de muchos de los posts de “Nos sentimos seguros” que los influencers de Dubái han difundido en los últimos días.

Sabrina Zahren destaca otro aspecto que a veces se olvida en el debate: “Los influencers son empresarios con orientación comercial que utilizan Dubái para su marca y difunden un determinado mensaje comercial. Muchos crean empresas en Dubái, invierten allí, se benefician de exenciones fiscales, obtienen visados ​​más fácilmente y pueden traer a sus familias allí más fácilmente”, afirma. “También a los propios influencers les interesa difundir narrativas optimistas ahora”. El gobierno del emirato no tiene que hacer mucho: “Porque mucha gente basa toda su marca en lo maravillosa que es su vida en Dubai”.