Relojes y maravillas: cómo Rolex redefine su clásico absoluto

Puedes confiar en el ritual, y siempre es tan divertido como el boceto favorito de Stan y Ollie: unas semanas antes de Watches and Wonders, la gran feria de relojes de Ginebra, los autoproclamados expertos saben con qué esta vez el líder del mercado Rolex deleitará a sus clientes. Esta vez no había duda de que la marca de la corona eliminaría de su gama su “GMT-Master II” con bisel cerámico azul-rojo –llamado “Pepsi” por su combinación de colores- y lo sustituiría por un modelo cuyo bisel permitía el nombre “Coca-Cola”.

Definitivamente fue una historia fabulosa. Habría sido incluso mejor –como siempre– si hubiera votado. Los ginebrinos no tocaron el “GMT-Master II”. Había un aniversario demasiado importante para ello: hace 100 años, el fundador Hans Wilsdorf lanzó el “Oyster”, un modelo de reloj de pulsera atornillado, que selló la victoria del reloj de pulsera sobre el reloj de bolsillo y aseguró a la marca una ventaja que continúa hasta el día de hoy.

Lidiar con su propia columna siempre es un riesgo. Si se cambia demasiado, inmediatamente se considera una ruptura con la tradición en la conservadora industria relojera. Si cambias muy poco, dicen que has perdido el poder de innovar. El resultado sólo puede ser un compromiso.

En la muñeca, el nuevo “Oyster Perpetual” en su versión de 41 mm convence porque, a pesar de su considerable diámetro, sigue siendo fino y hace poco ruido. Esta es una buena decisión porque todo conocedor de relojes sabe lo que lleva puesto su propietario; Construirlo en una versión de acero con bisel dorado trae recuerdos de los tiempos en que los modelos de dos tonos dominaban generalmente el mercado de los relojes finos.

Y como toda la industria siempre mira a la marca que tiene la corona, podría suceder que la combinación vuelva a aumentar. Todos los modelos tienen un “100” en la corona que indica 100 años. En otras palabras, es probable que esta colección se agote tan pronto como salga a la venta. Para los clientes a los que les gusta destacar, está disponible la versión en acero con hoja coloreada y cuidadosamente decorada.

Garantiza vistas desde el exterior y muestra cuánto ha cambiado: un evento tan colorido no hubiera sido concebible en Rolex hace 20 años. La versión de 28 mm con caja y brazalete en oro hoja verde y amarillo (29.050 euros) destila nobleza. En la subasta nos recuerda cuánto más precioso es el metal en comparación con el acero: lo mismo ocurre con la versión de 34 mm en oro rosa con hoja azul marino (36.750 euros).

El año pasado, la manufactura presentó una colección llamada “Land-Dweller”, en la que un movimiento recientemente desarrollado funciona con un mecanismo de oscilación rápida. En 2026, la empresa dejará de adoptar la tecnología como estándar en todas las familias de productos. La serie “Oyster Perpetual” incluye movimientos probados con los calibres 3230 y 2232, certificados como “Superlative Chronometers”.

Sólo puedes avanzar o retroceder dos segundos por día. Con ese fin, la compañía con sede en Ginebra ha enviado hasta ahora todos sus movimientos al COSC, un centro de pruebas oficial que asigna clasificación de cronómetro a los relojes que cumplen con un rango de tolerancia de entre cuatro segundos menos y seis segundos más por día. Sólo entonces se inserta el movimiento en la caja y Rolex realiza sus propias pruebas, que son mucho más estrictas. Rolex ofrece una garantía de cinco años sobre el resultado.

Desde este Watches and Wonders, esto también incluye que el reloj haya sido probado en cuanto a magnetismo, haya resistido las pruebas de durabilidad más estrictas y que su fabricación cumpla con los más altos estándares de sostenibilidad. La empresa amplía así la comunicación sobre la precisión de sus modelos; una necesidad en tiempos en los que incluso competidores como Omega se centran en este campo de trabajo.

Rolex presenta una nueva aleación de oro color arena para su “Day-Date”. Combinado con una hoja de color verde claro, sorprende el diámetro de 40 milímetros (60.500 euros). El clásico de coleccionista “Cosmograph Daytona” ahora está disponible en una versión de acero inoxidable y platino con una elaborada hoja esmaltada. La mayor innovación mecánica es obra del “Yacht Master II”.

Este reloj de regatas parecía a los observadores una construcción confusa, hasta el punto de que sus propietarios tenían que juguetear mucho con los botones para recibir las señales ópticas que estructuraban el tiempo antes del inicio de una competición de vela. Ahora esto es más fácil porque se ha puesto en orden la mecánica detrás del dial. Representar limpiamente una interacción tan compleja entre agujas y bisel es una tarea difícil.

El fundador de la empresa, Hans Wilsdorf, originario de Kulmbach, fue, además de su obsesión por la calidad, también un excelente comercializador de sus productos. Con su idea de regalar la “Ostra” a la nadadora extrema Mercedes Gleitze en 1927 cuando intentaba cruzar el Canal de la Mancha, abrió nuevos caminos e inventó lo que hoy se llama “narrar historias”. Luego el nadador falló, pero el reloj se mantuvo firme, como supo el mundo en un anuncio de página completa en la portada del Daily Mail.

La película fotográfica de la colección de aniversario se centra inicialmente en gran medida en las innovaciones técnicas de los años 20, los avances en la aviación y la construcción de automóviles. A continuación, Rolex muestra a Winston Churchill y Martin Luther King dando su discurso “Tengo un sueño”. Quizás este sea el mayor cambio: antes, Rolex no se sentía responsable de las declaraciones políticas. Dar apariencia a las encarnaciones de la resiliencia democrática y la lucha contra las barreras raciales puede interpretarse como una indicación de la posición de la empresa.