Poesía. Es la palabra favorita de Gabriella Cortese: no la utiliza para designar composiciones individuales, sino mundos concretos y oníricos. En primer lugar, su mundo creativo y empresarial: en 1992, cuando era una joven emigrante italiana (más precisamente de Turín) a Francia, fundó la marca de accesorios y luego de ropa Antik Batik.
Habían pasado algunos años desde su llegada a París, que en aquel momento era incluso más competitiva que hoy en la moda, ya que Milán aún no la había desafiado ni alcanzado como capital europea y quizás mundial del prêt-à-porter. “Creo que esto les pasó a varios creativos o entusiastas de la moda: me di cuenta de que no había una marca que me reflejara o con la que sintiera una fuerte afinidad. En ese momento – dice Gabriella Cortese – pocas personas veían una oportunidad real en las culturas artesanales, textiles y técnicas de países lejanos. Me impresionó mucho lo que había visto durante mis viajes, particularmente en la India, y pensé en reunir dos mundos, dos dimensiones de la vida: por un lado, las tradiciones indias y este enfoque de la ropa y los accesorios, por el otro. el otro, mi estilo de vida como residente de una gran ciudad europea, que sin embargo se siente ciudadano del mundo.
También hay un toque de poesía -o quizás de magia- en el recorrido educativo de Gabriella Cortese: nacida en 1965, estudió danza clásica durante muchos años y, cuando se mudó a París, trabajó durante un tiempo en Crazy Horse, mientras asistía a la Sorbona y descubría que su espíritu creativo podía encontrar una salida en la moda, que a su vez estaba ligada a su pasión por los viajes.
El nombre de la marca revela inmediatamente sus cartas, se podría decir: “En India y Nepal entré en contacto con artesanos locales y traté de comprender y tal vez aprender las técnicas del bordado, el tejido y el batik en particular. Antik Batik nació de estas experiencias – dice el creativo y emprendedor -. Desde el principio, tuve claro que la producción tenía que seguir siendo artesanal y estoy orgulloso de poder decir que trabajo con los mismos talleres desde hace más de treinta años y siento el valor ético y solidario de Esta elección, porque la artesanía está en peligro en todo el mundo. Falta un relevo generacional, incluso en la India, y el valor cultural e histórico de lo hecho a mano no se comprende completamente. Con Antik Batik creo que he mostrado la vivacidad y el potencial de las técnicas artesanales: hay mucho de mí, de mis gustos, de mi estilo de vida en la marca, no solo dibujé o, peor aún, copié lo que se creó en el lugar. Hay una especie de ósmosis creativa entre mi equipo y los artesanos con los que estoy. trabajamos.”
Además de la tienda insignia de París, Antik Batik acaba de reabrir su espacio de temporada en Saint Tropez y hay otros dos, también para los meses más cálidos, en Marbella y Mykonos. Pero en 34 años, Gabriella Cortese ha construido una red de distribución en tiendas multimarca en diferentes países europeos y en grandes almacenes americanos y chinos, apoyada en el comercio electrónico directo, que hoy absorbe alrededor del 40% de las ventas. También hay iniciativas como la que acaba de lanzarse en Milán, con la presencia de una cápsula en Biffi, en Corso Genova, fruto del encuentro con Carla Cereda, que lleva el proyecto de investigación y calidad multimarca de la familia Biffi. “Somos y seguiremos siendo una marca de nicho y sigo siguiendo todo, lo admito: es el precio de la independencia y una manera de no traicionarme – añade el fundador -. La artesanía tiene un valor social, como he dicho, pero también económico y nuestro posicionamiento lo refleja. Sin embargo, Antik Batik no es una marca de lujo en el sentido más común del término. Incluso si las materias primas y otros costes aumentan, me niego a aumentar los precios de una temporada a otra: si el precio cambia, es porque debe haber algo genuinamente nuevo o de mejor calidad.
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