BEIJING (CHINA) (XINHUA/ITALPRESS) – En los últimos años, las marcas chinas de bebidas de té se han vuelto cada vez más presentes en el extranjero. Desde Kuala Lumpur hasta Singapur y Los Ángeles, el té con leche chino y las marcas de té recién hecho se están haciendo un nombre en los principales distritos comerciales, aeropuertos y campus universitarios.
A medida que las redes de tiendas crecen y los equipos locales crecen, entran en una fase más estructurada y sostenible de desarrollo internacional.
Varias marcas se han convertido en protagonistas clave de esta tendencia. Mixue Ice Cream & Tea ha construido una de las redes internacionales más grandes entre las cadenas de bebidas chinas, mientras que Chagee ha encontrado su lugar entre el concepto de té premium y la marca localizada. Otras marcas importantes, incluidas ChaPanda, Heytea y Nayuki, también han probado los mercados internacionales, con diferentes velocidades y alcances.
Entre los actores de más rápido crecimiento en el extranjero se encuentra Mixue, que está presente en 14 países con más de 4.700 tiendas operando fuera de China. El Sudeste Asiático sigue siendo su principal mercado exterior.
“Estamos comprometidos a garantizar que todos los consumidores del mundo puedan disfrutar de un producto de alta calidad a un precio asequible”, afirmó Bai Di, director de asuntos públicos de Mixue Group.
Su primera tienda en Los Ángeles, ubicada cerca del Teatro Chino TCL en Hollywood Boulevard, ofrece helados a $1,19 y té de burbujas desde $3,99, posicionándose competitivamente en el mercado local.
Mientras tanto, Chagee adoptó un enfoque más reflexivo. Después de ingresar a Malasia en 2019, amplió su presencia en el mercado a 196 puntos de venta. En Singapur, opera 22 tiendas. En Indonesia, las operaciones se llevaron a cabo a través de una empresa conjunta con una filial del grupo minorista local Erajaya.
En el tercer trimestre de 2025, Chagee logró un volumen bruto de mercancías en el extranjero de más de 300 millones de yuanes (43,59 millones de dólares), un aumento interanual del 75,3 % y un crecimiento intertrimestral del 27,7 %.
“Cada vez que se lanzan nuevos productos, siempre se forman largas colas de clientes en las tiendas Chagee”, dijo Hazaid, director regional de Chagee Malasia.
Para muchas marcas, la localización se ha vuelto esencial para el crecimiento a largo plazo.
Por ejemplo, Mixue cambió la cantidad de azúcar, las bases de té y las combinaciones de ingredientes para adaptarse a los gustos locales. En el clima tropical del Sudeste Asiático, la empresa incrementó el porcentaje de bebidas heladas e incorporó sabores de frutas tropicales.
“El sabor es el billete”, afirmó Shang Xiangmin, cofundador y vicepresidente de Chagee. “La conexión e integración cultural es lo que mantiene la lealtad del consumidor. » Shang señaló que el objetivo de Chagee es presentar el té oriental tradicional de una manera moderna y accesible.
Con este fin, la empresa ha experimentado con el lanzamiento de productos con temática cultural, asociando las bebidas con celebraciones nacionales o elementos de diseño local.
En agosto de 2025, para conmemorar el Día Nacional de Singapur, Chagee lanzó una nueva bebida con sabor a orquídea, inspirada en la flor nacional del país, Vanda Miss Joaquim.
En Malasia, introdujo un producto que incorpora el elemento textil tradicional “telepuk”, en colaboración con el Museo Nacional Textil de Malasia para actividades temáticas.
A finales de 2025, la membresía extranjera de Chagee en la región de Asia y el Pacífico había aumentado un 177 % con respecto al año anterior, con un 61 % de miembros menores de 30 años, lo que demuestra un fuerte reconocimiento del valor de la marca entre los jóvenes de esta región.
Mixue promovió la localización utilizando su mascota Snow King. El icónico muñeco de nieve, omnipresente en las ciudades chinas, funciona en sí mismo como un símbolo muy reconocible, capaz de vincular elementos culturales chinos y conectarse con consumidores extranjeros.
El personaje fue promocionado a través de animaciones multilingües y eventos temáticos, ofreciendo un enfoque de marca más ligero y culturalmente adaptable.
Para muchos consumidores extranjeros, el “té chino” alguna vez se refería generalmente a productos de alta gama, percibidos como distantes de la gente común. “Pero las marcas contemporáneas de bebidas de té chinas han revolucionado por completo nuestra percepción del té tradicional chino, con un sabor moderno y un estilo muy de moda”, dijo Natalie, una joven tailandesa de la generación Z.
Además de expandir sus negocios, las marcas chinas de bebidas de té también están integrando la responsabilidad social en sus estrategias globales.
En Singapur, Chagee abrió una “tienda tranquila” que emplea a personal con discapacidad auditiva y les proporciona instalaciones accesibles. La iniciativa demuestra un compromiso con el empleo inclusivo, al tiempo que proporciona un ejemplo concreto de cómo las operaciones de una marca pueden ayudar a las comunidades locales.
Mixue pone énfasis en la contratación local y el desarrollo del talento. En Malasia, la marca emplea a más de 2.900 personas locales y ha formado a más de 4.000 personas hasta el momento.
Además, la empresa está explorando el abastecimiento local de frutas tropicales como la pitaya y la maracuyá para el desarrollo de productos en Camboya, vinculando así el crecimiento del comercio exterior con el apoyo a la agricultura regional.
La salud y la nutrición también forman parte ahora de la agenda de responsabilidad social. En diciembre de 2025, Chagee Malaysia obtuvo la certificación del “Programa de alimentación más saludable” del Ministerio de Salud.
Para ayudar a los consumidores a tomar decisiones informadas, la compañía también introdujo una calculadora de calorías en su aplicación, que permite a los clientes ver información estimada de calorías para bebidas personalizadas antes de realizar el pedido.
Estos esfuerzos demuestran un enfoque de las operaciones en el extranjero que combina objetivos comerciales y contribuciones sociales, lo que refleja cómo las marcas chinas de bebidas de té pretenden crear resultados mutuamente beneficiosos para ellas y las comunidades locales, dijeron los analistas.
(ITALPRENSA).
-Foto Xinhua-
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