La inteligencia artificial generativa también irrumpe en la Super Bowl, uno de los eventos deportivos y mediáticos más importantes del mundo. Durante el partido de campeonato de la Liga Nacional de Fútbol programado para el 8 de febrero en el Levi’s Stadium de Santa Clara, California, se emitirá un anuncio creado íntegramente con inteligencia artificial. Ésta no es una simple cuestión técnica. En este caso, el uso de la inteligencia artificial afecta a un área lucrativa y delicada: los honorarios de las estrellas que prestan su cara para anuncios sobrepagados. Los del Super Bowl, por ejemplo, están muy bien pagados.
El anuncio de IA en cuestión dura 30 segundos, presenta dos robots que anuncian una marca de vodka y realizan un baile estilo TikTok seleccionado entre una serie de contribuciones de usuarios como parte de una competencia. Un presupuesto completamente diferente… El anuncio es una nueva confirmación de una escalada de esta tecnología en la publicidad: el año pasado se anunciaron las funcionalidades de la IA diseñada por Google, este año las de OpenAi, la empresa matriz de ChatGpt, mientras que su rival Anthropic emitirá un anuncio creado y filmado por seres humanos. Una circunstancia que generó bromas e ironía entre ambas empresas.
El tema de los honorarios de los artistas también se inscribe en la guerra entre las inteligencias artificiales, desde George Clooney hasta Emma Stone, que este año protagonizará un anuncio de Yorgos Lanthimos. Según los expertos en publicidad – informa el sitio Hollywood Reporter – los avances de la inteligencia artificial en la publicidad llevarán cada vez más a las marcas a utilizarla para reducir los costes de presentación de sus anuncios en los grandes eventos. Por ejemplo, en el Super Bowl, el costo de entrada para los anunciantes que querían 30 segundos de exposición en NBC superó los 10 millones de dólares este año. Quieren al menos reducir los costes de producción. La IA no es la única solución, también hay TikTokers o influencers famosos, pero sin duda es atractiva. Además, se va consolidando cada vez más en el mundo del cine y de Hollywood. No es casualidad que los ataques de 2023 fueran uno de los principales detonantes de la IA, y la expiración de los contratos en 2026 hace que el conflicto esté lejos de terminar.
Por ejemplo, el acuerdo entre Disney y OpenAi, en el que la inversión multimillonaria y la licencia para utilizar Sora marcan un hito clave: uno de los mayores propietarios de propiedad intelectual del mundo reconoce la IA como una infraestructura estratégica y ya no como un experimento.
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